一、课程基本信息

1.课程编号：

2.课程性质：专业能力课程

3.适用专业：服装与服饰设计

4.考试对象:专升本

5.学时/学分：

二、课程考试目的

《品牌服装设计》课程考试旨在考察学生对服装品牌的了解，包括品牌风格、品牌定位、品牌理念、品牌产品设计等方面的系列知识。同时考察学生根据流行趋势分析设定主题，并通过主题开发产品及色彩搭配的能力，以及对服装产品开发的过程要点的掌握程度。

三、考试内容与要求

第一章 品牌概论

1.了解了解品牌设计的主要内容、品牌服装的现状以及服装品牌产品开发的流程。

2.掌握品牌架构与周期，以及品牌的分类。

3. 本章内容主要是理论知识部分，是作为学生对课程学习的基础。考试类型为理论+实践类，所占分数5%

第二章 品牌风格分析

1.了解当今国内外市场的品牌现状，以及不同服装品牌的品牌定位。

2.掌握国内外比较主流的服装品牌理念风格及产品特色。

3. 本章内容主要是理论知识部分，是作为学生对课程学习的基础。考试类型为理论+实践类，所占分数10%

第三章 目标市场设定与品牌命名

1.了解当今服装市场现况，及品牌命名的要点和品牌故事的撰写要点。

2.掌握服装品牌市场细分的要点，进行符合品牌的目标消费群设定。

3. 本章内容主要是理论知识部分，是作为学生对课程的了解基础。考试类型为实践类，所占分数5%

第四章 品牌定位

1.了解品牌定位的目的、原则和内容。

2.掌握新开创品牌的风格、理念、产品等方面定位的要点。

3. 本章内容主要是理论知识部分，是作为学生对课程学习的基础。考试类型为理论+实践类，所占分数20%

第五章 服装品牌营销

1、了解服装市场营销、品牌营销的概念和内涵

2、掌握服装品牌经营策略和销售推广策略

3. 本章内容主要是理论知识部分，是作为学生对课程的了解基础，考试类型为理论类，所占分数5%

第六章 流行趋势分析与主题设定

1.了解服装流行趋势，及季度主题设定的包含内容。

2.掌握对季度主题的设定以及季度主题中的系列主题设定。

3. 本章内容主要是实践知识部分，是作为学生对课程学习的基础。考试类型为理论+实践类，所占分数20%

第七章 品牌服装波段划分

1.了解上市波段，从而明白品牌上市波段的时间划分。

2.掌握服装品牌产品开发的系列主题在波段和陈列中的色彩配比。

3. 本章内容主要是理论知识部分，是作为学生对课程的了解基础，考试类型为实践类，所占分数5%

第八章 服装产品开发设计

1.了解服装品牌的产品单品开发设计及系列开发设计的要点。

2.掌握不同波段品牌产品开发设计的侧重点。

3. 本章内容主要是实践知识部分，是作为学生对课程学习的基础。考试类型为理论+实践类，所占分数30%

四、考试方式及时间

1.考试方式：闭卷

2.考试时间：100分钟

五、考试题型结构及分值分布

1.该门课程考试形式为：理论+实践

2.该门课程考试共100分，根据考试形式，试题的命名需体现相应知识采分点。

六、成绩综合评定办法

最终成绩由以下组成：考试成绩占总成绩的100%;

七、教材与参考书目

教材：《服装商品企划教程》 赵洪珊 东华大学出版社

教参：《服装产品设计：从企划出发的设计训练》 于国瑞 中国纺织出版社

《系列女装设计》 周丽娅 中国纺织出版社

《服装商品企划》 唐 虹 化学工业出版社

《服装设计实务》 信玉峰 上海交通大学出版社